Hubungan Antara Iklan, Promosi Penjualan dan Special Event Dengan Minat Beli Konsumen Pada Produk Bodycare Tuberose dan She Butter dan Lily and Honey Mustika Ratu Di Carrefour Buaran

Categorie(s):
   Tesis
Author(s):
   fery hernaningsih
Tahun:
   2015
Kode:
 61201
Nama Penulis:
 Fery Hernaningsih
Item Type:
 Karya iImiah Mahasiswa (Tesis, KIAN, Skripsi, KTI, laporan PKL)
Additional Info:
 PROGRAM STUDI MANAJEMEN SEKOLAH PASCASARJANA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PROF. DR. HAMKA 2015
Keyword(s):
Iklan, Promosi Penjualan, Special Event dan Minat Beli Konsumen
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara iklan,
promosi penjualan dan special event dengan minat beli konsumen, baik secara simultan
maupun parsial, di Carrefour Buaran. Populasi terjangkau dalam penelitian ini adalah
pembeli produk Mustika Ratu di Carrefour Buaran Jakarta Timur sebanyak 150 orang
dan sampel dari populasi adalah 110 responden.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey teknik
korelasional. Analisis data yang digunakan adalah korelasi sederhana, korelasi parsial,
korelasi ganda serta regresi sederhana dan regresi ganda.
Hasil uji hipotesis menyimpulkan: (a) terdapat hubungan positif antara X1 dengan
Y
sebesar ( ) = 0,223; persamaan regresi 68,91 + 0,24X
1
; kontribusi X1 terhadap Y
sebesar 4,97%, (b) terdapat hubungan positif antara X2 dengan Y sebesar ( ) =
0,2533; persamaan regresi = 66,96 + 0,26X
2
; kontribusi X2 terhadap Y sebesar
6,42%, (c) terdapat hubungan positif antara X3 dengan Y sebesar ( ) = 0,2844;
persamaan regresi = 63 + 0,30X
3
; kontribusi X3 terhadap Y sebesar 8,09%, (d)
terdapat hubungan positif antara X1, X2 dan X3 secara simultan terhadap Y sebesar
0,0529 dengan persamaan regresi = -0,26 + 0,9937X1 + 0,017X2 + 0,064X3;
kontribusi X1, X2 dan X3 terhadap Y sebesar 5,29%, artinya bahwa 5,29% variabel
iklan, promosi penjualan dan variabel special event memberi sumbangan (kontribusi)
terhadap minat beli konsumen, sedang sisanya 94,71 % dipengaruhi oleh variabel lain.
Berdasarkan hasil penelitian ini disarankan (1) Membuat iklan yang inovatif dan
berbeda serta mampu menanamkan kesan yang mendalam di benak konsumen,
sehingga makin mampu menarik minat konsumen untuk selalu membeli. (2)
Meningkatkan alat promosi penjualan dan mendidik tenaga pemasaran yang
komunikatif dan memiliki kecerdasan emosional. (3) Mengadakan special event secara
berkelanjutan di tempat luas dan mudah dikunjungi dengan memberikan penawaran
yang menarik berupa potongan harga atau bonus.